新玩家“重金”入局、老玩家動(dòng)作不斷……在經(jīng)歷了一段時(shí)間“沉寂”后，近日，跨境電商領(lǐng)域再度引發(fā)關(guān)注。專(zhuān)家認為，這與政策和資本助力以及傳統電商轉型壓力有重要關(guān)系。相較于過(guò)去，中國本土供應鏈和運營(yíng)優(yōu)勢更加凸顯，但新時(shí)期“出海”仍需重視合規等問(wèn)題。

多方矚目下，拼多多旗下跨境電商平臺Tume于9月1日低調上線(xiàn)。記者看到，該網(wǎng)站銷(xiāo)售商品品類(lèi)包括服裝、飾品，以及廚房、嬰兒和寵物用品等。盡管企業(yè)官方對該業(yè)務(wù)信息披露較為克制，多位分析人士認為，Tume或成為“多多買(mǎi)菜”之后，拼多多又一大重點(diǎn)業(yè)務(wù)。

業(yè)界普遍認為，Tume主要對標總部位于江蘇南京的女裝電商獨角獸SHEIN。今年4月的最新融資中，SHEIN獲近千億美元估值，彼時(shí)這一估值相當于一個(gè)美團、兩個(gè)拼多多、三個(gè)小米的估值，更高于國際巨頭H&M和ZARA市值總和；而今年5月，SHEIN更成為App Store美國區下載量最大的App。系列事件都引發(fā)投資圈對跨境電商賽道的廣泛關(guān)注。

“SHEIN以其高估值及品牌影響力備受追捧，加上‘獨立站+品牌’的商業(yè)模式引起行業(yè)紛紛效仿。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平分析說(shuō)，當前，“新玩家”入局一方面是基于國內電商競爭“紅海”現狀，“出海”尋求市場(chǎng)增量；二是跨境電商企業(yè)也在進(jìn)行多平臺布局，給了新平臺新機會(huì )。

對于賽道火熱的局面，傳統電商巨頭也紛紛發(fā)力。天貓淘寶日前推出了“跨境供貨平臺”，賣(mài)家可以“一鍵簽約”，既可以為L(cháng)azada、速賣(mài)通等在東南亞、韓國市場(chǎng)開(kāi)辟的“淘寶精選”頻道供貨，又可以為平臺上的賣(mài)家供貨。

亞馬遜8月31日也宣布，為進(jìn)一步培育杭州跨境電商品牌，幫助亞馬遜平臺上的杭州企業(yè)實(shí)現品牌升級，亞馬遜全球開(kāi)店將攜手杭州跨境電商綜合試驗區，推出品牌“出海”聯(lián)合扶持計劃，面向新入駐亞馬遜的杭州品牌賣(mài)家提供一系列服務(wù)和利好政策，加速中國企業(yè)“出海”的品牌化發(fā)展。

亞馬遜全球開(kāi)店中國賣(mài)家管理團隊負責人金彥箴表示：“亞馬遜全球開(kāi)店進(jìn)入中國七年以來(lái)，和數十萬(wàn)中國企業(yè)一起參與和見(jiàn)證了中國出口跨境電商從無(wú)到有，從有到壯大，再到飛速發(fā)展。在品牌‘出海’新時(shí)代下，希望能夠不斷提升‘出海’企業(yè)的品牌建設和保護意識，并通過(guò)一系列創(chuàng )新工具服務(wù)和品牌賣(mài)家扶持計劃，持續推動(dòng)跨境電商品牌化發(fā)展。”

eMarketer發(fā)布的《2022年全球電商市場(chǎng)預測報告》顯示，2022年全球電商銷(xiāo)售額預計將首次突破5萬(wàn)億美元，占整體零售總額的五分之一，預計2025年將突破7萬(wàn)億美元，電商市場(chǎng)將繼續保持增長(cháng)態(tài)勢。

張周平說(shuō)，2020年以來(lái)，受疫情影響，跨境電商、特別是出口電商市場(chǎng)備受關(guān)注。近年來(lái)，跨境電商綜試區紛紛獲批、資本助力，再加上傳統外貿企業(yè)亟需向跨境電商轉型升級，使得這一市場(chǎng)熱度增加。

9月2日舉行的2022年服貿會(huì )“2022中國電子商務(wù)大會(huì )——跨境電商論壇”上，商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司二級巡視員朱煉也表示，近年來(lái)跨境電商在應對疫情沖擊下穩步發(fā)展，已成為助力穩住外貿基本盤(pán)的重要抓手。朱煉認為，當前新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在重構全球創(chuàng )新版圖，數字經(jīng)濟發(fā)展正當其時(shí)，電子商務(wù)作為數字經(jīng)濟最具活力的組成部分，規模和質(zhì)量實(shí)現了雙提升，融合創(chuàng )新態(tài)勢不斷深化。

對此，多位業(yè)內人士也認為，相較于上一輪跨境電商熱，本輪呈現出一些新特點(diǎn)。

“零一創(chuàng )投堅定看好中國供應鏈從成本優(yōu)勢轉向質(zhì)量?jì)?yōu)勢的大趨勢下，產(chǎn)品全球化的機會(huì )。”曾投資了東南亞支付平臺Xendit和跨境電商B2B支付平臺Xtransfer的零一創(chuàng )投創(chuàng )始管理合伙人吳運龍表示，公司從2016年開(kāi)始，積極布局跨境“出海”賽道，地域覆蓋歐美、東南亞、中東、拉美等，零一創(chuàng )投堅定看好中國先進(jìn)運營(yíng)理念向海外輸出的大趨勢下， 各領(lǐng)域創(chuàng )新的商業(yè)模式。

張周平認為，跟前幾年相比，新一波跨境電商項目“出海”有新優(yōu)勢，包括背靠中國完整的工業(yè)體系，可以將國內“多快好省”的供應鏈優(yōu)勢發(fā)揮出來(lái)；此外，近年來(lái)中國電商行業(yè)發(fā)展速度較快、規模較大，不少企業(yè)積累了大量的運營(yíng)技巧和經(jīng)驗，為“出海”打下了基礎。

不過(guò)，他同時(shí)指出，“出海”也意味著(zhù)相關(guān)企業(yè)面臨著(zhù)監管、稅務(wù)、誠信、知識產(chǎn)權等合規問(wèn)題。解決發(fā)展中的合規問(wèn)題已經(jīng)迫在眉睫，跨境電商合規化是整個(gè)行業(yè)的大勢所趨，也是國內國際政策主導的方向。

文章來(lái)源：經(jīng)濟參考報